Le blog femme

Be-Fore

Depuis le début de la semaine, les téléspectateurs peuvent découvrir la campagne publicitaire  pour Be, la ” marque média ” de Lagardère, à l’occasion de la sortie en kiosque du magazine vendredi prochain.

Cette campagne menée par BETC Luxe utilise un ton très ” girly “, dans sa version print que l’on peut trouver dans Elle, Paris Match, Télé 7 jours et met notamment en scène Paris Hilton dans son spot TV avec pour slogan ” Be for the now génération “.

Cette nouvelle « marque média » déjà présente sur le web, le mobile, la télé et en e-boutique, se décline donc en presse. Retrouvez plus de détails après la conférence de presse de demain.

Le spot TV

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Lors d’une conférence de presse organisée le 17 mars prochain, Lagardère présentera aux journalistes son dernier né, le magazine Be.

La rédaction sera composée de 30 à 40 personnes dont certains membres sont issus de la rédaction du magazine récemment arrêté Jeune&Jolie. Déjà en pré-test, le site internet ” Be.com ” se présente pour le moment comme un site de shopping online avec des bons plans et astuces de modeuses.

Retrouvez ici plus d’informations sur ce lancement après la conférence de presse.

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Express Roularta passe à la casserole

Express Roularta a annoncé récemment le lancement de son premier magazine (dont le nom est encore secret) culinaire pour décembre 2010.

Ce titre a pour ambition de donner aux femmes les bons plans d’une “cuisine saine et variée” grâce à des recettes facilement réalisables au quotidien. Celles-ci correspondront à des moments de vie (invités arrivant à l’improviste, nombreux convives, …). Ciblant les femmes actives, urbaines et CSP+, son premier numéro bénéficiera d’une diffusion de 500 000 exemplaires et sera distribué en supplément avec Maison Coté Sud, Ouest, Est, Vivre Coté Paris, Maison Française ainsi que Maison Magazine. Enfin en 2011, il changera de rythme et deviendra trimestriel.

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Envy irresistible

Le 9 février, le groupe Marie Claire présentait enfin son magazine féminin “nouvelle génération” : Envy,  à prononcer à l’anglaise s’il vous plaît.

Pour son concept, le groupe Marie Claire s’est inspiré de l’hebdomadaire britannique Look, qui atteint une diffusion de 315 000 exemplaires. Sur Envy, l’objectif est de 200 000 exemplaires en moyenne par semaine et 1 200 pages de publicité par an, à un tarif unitaire à 15 000€.

Ce magazine vise les jeunes femmes CSP+. Nous vous le présentons dans notre rubrique :  ”C’est nouveau” ici !

Commençons par le commencement et les raisons d’un tel projet.

L’éditeur insiste sur le fait qu’il ne s’agit pas d’un effet de mode et évoque 3 raisons principales :

-Les nouvelles attentes de la cible 20-35 parmi lesquelles se détachent 2 tendances: la “Fast Fashion” pour laquelle le paraître permet aussi de s’exprimer, et la “People Addiction”, c’est à dire l’envie de tout savoir sur les célébrités, via des infos de qualité, et le plus rapidement possible.

-Le potentiel. Selon Arnaud de Contades, directeur général du groupe, l’innovation en matière de presse trouve sa place sur le marché.

-Look, cousin d’Envy, que le groupe détient en joint-venture avec l’anglais IPC, remporte un grand succès Outre-Manche.

Cette création devenait donc une évidence, d’autant plus que le groupe n’éditait aucun hebdo jusqu’à présent. C’est le résultat de 18 mois de préparation qui trouve son aboutissement aujourd’hui. Après 6 numéros “zéro” testés auprès de 30 groupes qualitatifs, 2 études quantitatives et un dernier pré-test en décembre 2009, le groupe lance non seulement un magazine original mais aussi, une véritable marque globale.

Qu’est ce qui se cache sous Envy ?

Envy c’est un mix éditorial: people, mode, culture et actualité. C’est aussi un site internet avec une futur communauté “d’Envyeuses”, une possibilité de faire du shopping online, ainsi que de nombreux outils interactifs. Enfin la marque lance également son application iPhone, dont la première version ludique propose des “fashion battles” (2 looks, face à face et comparés).

Le modèle économique de la marque se différencie de celui de ses concurrents dans l’équilibre des revenus issus de la diffusion et de la publicité. En effet, pour le magazine, les objectifs sont respectivement de 60% et 40%. Concernant le site, publicité classique (possibilité de couplage avec le magazine) et accords commerciaux avec des sites marchands, tels que placedestendances.com ou sarenza.com., co-existeront.

…Découvrez le Jeudi dans Envy

C’est le slogan du teaser diffusé depuis lundi soir en télévision. Une campagne imaginée par BETC Euro RSCG, avec un budget de 20 millions d’euros brut, et notamment un plan massif en TV et évènementiel.

Le jour de parution (jeudi) a été choisi pour être en kiosque avant les concurrents, même si, à l’avenir, Jean Paul Lubot ne s’interdit aucun changement.

Le premier numéro, vendu au prix de 0,90€, (pour 1,70€ annoncé), est tiré à 650 000 exemplaires et comprend 154 pages dont 45 de publicité.

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Envy se fait désirer

Le très attendu nouveau magazine du groupe Marie Claire sera présenté aux journalistes lors d’une conférence de presse qui aura lieu le 9 février 2010.

Le lancement d’Envy fera certainement l’objet d’une campagne impressionnante. En effet, le  budget dédié à cet évènement  est de 20 millions d’euros (agence BETC Euro RSCG ).

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Marie Claire lance son hors-série Enfants le 25 mars 2010. Il est destiné aux femmes 25/45 ans, CSP+, urbaines et mères d’enfants âgés de 3 à 12 ans. Il proposera, selon les informations délivrées par la régie, “un nouveau regard vif et sensible sur le monde magique de l’enfance”.

Un deuxième numéro devrait sortir en septembre.

Tirage : 60 000 ex. dont 10 000 mis en place dans une sélection de boutiques en affinité.
Bouclage technique le 04 mars 2010
Tarif : page simple quadri 35 000 € – page double quadri 70 000 €

Contact régie : Anne-Valérie Oesterlé – 01 41 46 88 50
avoesterle@gmc.tm.fr

Pour mémoire, les chiffres de Marie Claire

OJD/DSH France payée 08-09 : 416 420ex.
AEPM 08-09 : 3 065 000 lecteurs

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Nouvel hebdo

Le Groupe Marie Claire a confirmé le lancement d’un nouvel hebdomadaire féminin pour début 2010 intitulé “Envy” .

“Envy” sera un hebdomadaire féminin mode people nouvelle génération, inspiré du magazine anglo-saxon “Look”, visant les jeunes femmes CSP+ de 20 à 35 ans.

Doté d’un budget de lancement de 20 millions d’euros, le magazine aura à sa tête Bérénice Lajouanie, Editrice. La direction de rédaction sera assurée par Christelle Parlanti et le rédacteur en chef sera Samuel Loutaly. Le tout sous la direction de Jean-Paul Lubot, Directeur général adjoint du groupe Marie Claire.

À bientôt pour la suite…

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Un nouveau magazine pour les shoppeuses

Comme nous vous l’avions annoncé en juillet, le portail féminin de shopping en ligne, 24h00.fr, lance le 10 novembre un bimestriel gratuit : “24h00.fr, le magazine du shopping-en-ligne au féminin”.

Diffusé à 200 000 exemplaires (dont 45 000 exemplaires en asile colis de Telemarket durant les mois de novembre et décembre), le magazine sera disponible dans des points de diffusion tels que Virgin, Lina’s, les parkings Vinci, Spas, Clubs de gym, Club de Golf, …

D’un point de vue rédactionnel, le magazine comportera des rubriques autour du shopping en ligne, de la mode, des tendances, des styles, des peoples, ainsi que des témoignages sur des expériences vécues sur, ou grâce à internet et des rubriques pratiques, des astuces pour faciliter la vie en ligne des femmes.

Côté publicité, 24h00.fr-le mag commercialisera ses espaces publicitaires 100% à la performance. En effet, le prix de la page quadri et de l’ensemble du dispositif média sera facturé au CPA (coût pour action), soit un % du chiffre d’affaires réalisé par le site marchand de l’annonceur.

Seules quelques pages seront exceptionnellement commercialisées au CPM (coût pour mille) :  les 2^e, 3^e et 4^e de couverture, la page recto face sommaire, la page face édito ainsi que la première page recto contre texte et la première double 1^er cahier. De plus, chaque publicité devra être orientée “bons plans” ou “avantages et privilèges” et devra comporter un code promo.

Contact publicité : ascialom@24h00.fr