Le blog femme

Une nouvelle rubrique, si vous voulez que l’on suive l’un de vos événements, invitez notre iPhone

Bienvenue sur la planète Be

Hier matin, a eu lieu la conférence de presse pour le lancement de “Be” par Lagardère Active.

Pour voir le magazine Be, c’est ici.

A

AE

BO

AI

AA

AJ

AG

AH

AK

AM

AO

AN

AP

AQ

AS

AW

AY

AZ

BA

BC

BD

BF

BH

BI

BJ

BK

BL

BM

BN

BQ

C

D

E

H

I

K

L

M

N

O

Q

R

S

T

U

X

” Be ” est la première marque média globale 360°. Elle est définie ainsi, car, plus qu’un lancement de magazine, c’est le lancement d’une marque qui se retrouve sur l’ensemble des médias du groupe Lagardère : magazine, web, radio, TV et vidéos, mobile et e-commerce. La marque fonde par ailleurs une communauté, la communauté Be.

C’est une marque générationnelle et haut de gamme qui cible les femmes de 20 à 35 ans. Lagardère Active a voulu créer une ” marque miroir ” qui reflète les aspirations de cette génération de Femmes.
Une génération qui veut tout et tout de suite; d’où la signature, ” For The Now Generation “.

Nathalie Béguinot, Brand Manager du projet, nous explique que la marque veut également se construire autour d’un concept : La Ruche. C’est une plate-forme d’échanges constituée de ses ” Bees “, des filles curieuses, qui s’intéressent à tout et partagent tout. Ce sont les membres de ce projet ( une cinquantaine de personnes ) qui invitent les lectrices à faire partie de cette ” ruche “.
En ce sens, la marque se définit comme profondément communautaire.
Cet échange et ce partage se retrouvent sur les 6 supports de la marque.

Les supports de “Be”

- Le magazine.
C’est un hebdomadaire qui paraît le vendredi. Le premier numéro sortira le 19 mars. Il se veut Pop, avec une attitude de vie positive et joyeuse, curieux, chic, ayant un ton non consensuel, drôle et impertinent.
Son contenu rédactionnel est structuré autour de 4 piliers : News, Mode, Beauté, Psycho/Sexo.
Pour son premier numéro, le magazine comprend 63 pages de publicités ( sur un total de 172 pages ), ce qui représente ” un très beau lancement “, pour Aurore Domont, Directrice Générale Adjointe de Lagardère Publicité.
L’objectif de diffusion est de 160 000 exemplaires.

- Le site internet.
Be.com a été le premier né de la marque. En ligne depuis le 4 janvier 2010, il n’est pas un site portail, mais plutôt un site communautaire, interactif et participatif. La ” Bee ” doit s’inscrire pour participer aux activités proposées et choisir parmi l’un des 6 styles proposés par la rédaction ( Pop, Rock, Glamour, Boyfriend, NeoBCBG, HippieChic ) afin de sélectionner les produits qui lui seront présentés. Le site permet aussi, via des partenariats, de faire du shopping online avec deux ventes par semaine.
L’objectif de fin d’année 2010 s’élève à 700 000 VU. L’audience atteint déjà 400 000 VU fin février. Et pour le moment, le réseau social de Be dénombre 10 000 inscrits.

- Une application iPhone.
Lancée le 5 février 2010, cette application permet de retrouver les valeurs de Be.com. L’application est gratuite, mais contient un espace Premium payant ( 1,50 € ) qui permet d’avoir accès à du contenu et des fonctionnalités ludiques et exclusives ( tirage de cartes, tarots… ).
L’objectif d’ici un an est d’arriver à 300 000 téléchargements.

- Une Web Radio.
” Be on Air ” est diffusée sur le site web et l’application iPhone. Elle évolue en partenariat avec Virgin Radio ( avec l’animatrice Deborah ) et est relayée chaque semaine dans le magazine.

- Des programmes TV et vidéo.
” Bienvenue dans la Ruche ! ” est un programme de 6 minutes, diffusé chaque vendredi à 20h40 sur la chaîne de télé June, qui en est également le producteur. Concept créé et développé par Lagardère Entertainement, cette mini-série révèle les coulisses de la rédaction de Be. Le programme sera par la suite en co-diffusion également sur Virgin 17 et sera disponible sur Be.com.

- Une offre e-commerce.
Grâce à la ” Be boutique “, un concept store qui propose des produits choisis par la rédaction; il est ainsi possible d’acheter sur le site le produit mis en scène dans la page ” Be boutique ” du magazine.

Lagardère Active a donc créé un nouveau principe de marque média. C’est l’aboutissement d’une stratégie de marque globale initiée il y a deux ans. Son lancement est fortement soutenu par un budget de 20 millions d’euros et un spot télé/cinéma qui utilise Paris Hilton.

Site de la Régie

Be now

Depuis le début de la semaine, les téléspectateurs peuvent découvrir la campagne publicitaire  pour Be, la ” marque média ” de Lagardère, à l’occasion de la sortie en kiosque du magazine vendredi prochain.

Cette campagne menée par BETC Luxe utilise un ton très ” girly “, dans sa version print que l’on peut trouver dans Elle, Paris Match, Télé 7 jours et met notamment en scène Paris Hilton dans son spot TV avec pour slogan ” Be for the now génération “.

Cette nouvelle « marque média » déjà présente sur le web, le mobile, la télé et en e-boutique, se décline donc en presse. Retrouvez plus de détails après la conférence de presse de demain.

Le spot TV

Site de la Régie

Lors d’une conférence de presse organisée le 17 mars prochain, Lagardère présentera aux journalistes son dernier né, le magazine Be.

La rédaction sera composée de 30 à 40 personnes dont certains membres sont issus de la rédaction du magazine récemment arrêté Jeune&Jolie. Déjà en pré-test, le site internet ” Be.com ” se présente pour le moment comme un site de shopping online avec des bons plans et astuces de modeuses.

Retrouvez ici plus d’informations sur ce lancement après la conférence de presse.

Site de la Régie

Envy irrésistible

Le 9 février, le groupe Marie Claire présentait enfin son magazine féminin ” nouvelle génération ” : Envy,  à prononcer à l’anglaise s’il vous plaît.

Pour son concept, le groupe Marie Claire s’est inspiré de l’hebdomadaire britannique Look, qui atteint une diffusion de 315 000 exemplaires. Sur Envy, l’objectif est de 200 000 exemplaires en moyenne par semaine et 1 200 pages de publicité par an, à un tarif unitaire à 15 000€.

Ce magazine vise les jeunes femmes CSP+. Nous vous le présentons dans notre rubrique :  ” C’est nouveau ! “ ici !

Commençons par le commencement et les raisons d’un tel projet.

L’éditeur insiste sur le fait qu’il ne s’agit pas d’un effet de mode et évoque 3 raisons principales :

-Les nouvelles attentes de la cible 20-35 parmi lesquelles se détachent 2 tendances: la “Fast Fashion” pour laquelle le paraître permet aussi de s’exprimer, et la “People Addiction”, c’est à dire l’envie de tout savoir sur les célébrités, via des infos de qualité, et le plus rapidement possible.

-Le potentiel. Selon Arnaud de Contades, directeur général du groupe, l’innovation en matière de presse trouve sa place sur le marché.

-Look, cousin d’Envy, que le groupe détient en joint-venture avec l’anglais IPC, remporte un grand succès Outre-Manche.

Cette création devenait donc une évidence, d’autant plus que le groupe n’éditait aucun hebdo jusqu’à présent. C’est le résultat de 18 mois de préparation qui trouve son aboutissement aujourd’hui. Après 6 numéros “zéro” testés auprès de 30 groupes qualitatifs, 2 études quantitatives et un dernier pré-test en décembre 2009, le groupe lance non seulement un magazine original mais aussi, une véritable marque globale.

Qu’est ce qui se cache sous Envy ?

Envy c’est un mix éditorial: people, mode, culture et actualité. C’est aussi un site internet avec une futur communauté “d’Envyeuses”, une possibilité de faire du shopping online, ainsi que de nombreux outils interactifs. Enfin la marque lance également son application iPhone, dont la première version ludique propose des “fashion battles” (2 looks, face à face et comparés).

Le modèle économique de la marque se différencie de celui de ses concurrents dans l’équilibre des revenus issus de la diffusion et de la publicité. En effet, pour le magazine, les objectifs sont respectivement de 60% et 40%. Concernant le site, publicité classique (possibilité de couplage avec le magazine) et accords commerciaux avec des sites marchands, tels que placedestendances.com ou sarenza.com., co-existeront.

…Découvrez le Jeudi dans Envy

C’est le slogan du teaser diffusé depuis lundi soir en télévision. Une campagne imaginée par BETC Euro RSCG, avec un budget de 20 millions d’euros brut, et notamment un plan massif en TV et évènementiel.

Le jour de parution (jeudi) a été choisi pour être en kiosque avant les concurrents, même si, à l’avenir, Jean Paul Lubot ne s’interdit aucun changement.

Le premier numéro, vendu au prix de 0,90€, (pour 1,70€ annoncé), est tiré à 650 000 exemplaires et comprend 154 pages dont 45 de publicité.

site de la régie

Envy se fait désirer

Le très attendu nouveau magazine du groupe Marie Claire sera présenté aux journalistes lors d’une conférence de presse qui aura lieu le 9 février 2010.

Le lancement d’Envy fera certainement l’objet d’une campagne impressionnante. En effet, le  budget dédié à cet évènement  est de 20 millions d’euros (agence BETC Euro RSCG ).

Site de la Régie

Marie Claire lance son hors-série Enfants le 25 mars 2010. Il est destiné aux femmes 25/45 ans, CSP+, urbaines et mères d’enfants âgés de 3 à 12 ans. Il proposera, selon les informations délivrées par la régie, “un nouveau regard vif et sensible sur le monde magique de l’enfance”.

Un deuxième numéro devrait sortir en septembre.

Tirage : 60 000 ex. dont 10 000 mis en place dans une sélection de boutiques en affinité.
Bouclage technique le 04 mars 2010
Tarif : page simple quadri 35 000 € – page double quadri 70 000 €

Contact régie : Anne-Valérie Oesterlé – 01 41 46 88 50
avoesterle@gmc.tm.fr

Pour mémoire, les chiffres de Marie Claire

OJD/DSH France payée 08-09 : 416 420ex.
AEPM 08-09 : 3 065 000 lecteurs

Site de la régie

Femme Actuelle vient de créer un site intitulé ” Bourse pour l’emploi ” : emploi.femmeactuelle.fr.
Ce site propose plus de 15 000 offres d’emploi.

Le site propose une ” boite à outils ” dans laquelle on retrouve des conseils personnalisés pour les CV,  un moteur de recherche, un comparateur de salaire et des tests d’orientation.

Ce site a été créé en partenariat avec Studyrama Vocatis.

Site de la Régie

Le hors-série Télé 7 Jours Cuisine est devenu le 23 novembre un mensuel à part entière qui propose chaque mois plus de 100 recettes. Edité par le groupe Lagardère Active, il bénéficie d’un tirage de 110 000 exemplaires.

Vendu au prix de 1,50 € , il est également proposé en vente couplée avec Télé 7 Jours au prix de 1,95 €.

Tarif d’une page quadri : 6 900 € H.T.

Contact : Valérie BLONDEAU – Tél. 01 41 34 67 16

Site de la régie