Lancement de la marque média ” Be ” de Lagardère Active
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Bienvenue sur la planète Be
Hier matin, a eu lieu la conférence de presse pour le lancement de “Be” par Lagardère Active.
Pour voir le magazine Be, c’est ici.
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” Be ” est la première marque média globale 360°. Elle est définie ainsi, car, plus qu’un lancement de magazine, c’est le lancement d’une marque qui se retrouve sur l’ensemble des médias du groupe Lagardère : magazine, web, radio, TV et vidéos, mobile et e-commerce. La marque fonde par ailleurs une communauté, la communauté Be.
C’est une marque générationnelle et haut de gamme qui cible les femmes de 20 à 35 ans. Lagardère Active a voulu créer une ” marque miroir ” qui reflète les aspirations de cette génération de Femmes.
Une génération qui veut tout et tout de suite; d’où la signature, ” For The Now Generation “.
Nathalie Béguinot, Brand Manager du projet, nous explique que la marque veut également se construire autour d’un concept : La Ruche. C’est une plate-forme d’échanges constituée de ses ” Bees “, des filles curieuses, qui s’intéressent à tout et partagent tout. Ce sont les membres de ce projet ( une cinquantaine de personnes ) qui invitent les lectrices à faire partie de cette ” ruche “.
En ce sens, la marque se définit comme profondément communautaire.
Cet échange et ce partage se retrouvent sur les 6 supports de la marque.
Les supports de “Be”
- Le magazine.
C’est un hebdomadaire qui paraît le vendredi. Le premier numéro sortira le 19 mars. Il se veut Pop, avec une attitude de vie positive et joyeuse, curieux, chic, ayant un ton non consensuel, drôle et impertinent.
Son contenu rédactionnel est structuré autour de 4 piliers : News, Mode, Beauté, Psycho/Sexo.
Pour son premier numéro, le magazine comprend 63 pages de publicités ( sur un total de 172 pages ), ce qui représente ” un très beau lancement “, pour Aurore Domont, Directrice Générale Adjointe de Lagardère Publicité.
L’objectif de diffusion est de 160 000 exemplaires.
- Le site internet.
Be.com a été le premier né de la marque. En ligne depuis le 4 janvier 2010, il n’est pas un site portail, mais plutôt un site communautaire, interactif et participatif. La ” Bee ” doit s’inscrire pour participer aux activités proposées et choisir parmi l’un des 6 styles proposés par la rédaction ( Pop, Rock, Glamour, Boyfriend, NeoBCBG, HippieChic ) afin de sélectionner les produits qui lui seront présentés. Le site permet aussi, via des partenariats, de faire du shopping online avec deux ventes par semaine.
L’objectif de fin d’année 2010 s’élève à 700 000 VU. L’audience atteint déjà 400 000 VU fin février. Et pour le moment, le réseau social de Be dénombre 10 000 inscrits.
- Une application iPhone.
Lancée le 5 février 2010, cette application permet de retrouver les valeurs de Be.com. L’application est gratuite, mais contient un espace Premium payant ( 1,50 € ) qui permet d’avoir accès à du contenu et des fonctionnalités ludiques et exclusives ( tirage de cartes, tarots… ).
L’objectif d’ici un an est d’arriver à 300 000 téléchargements.
- Une Web Radio.
” Be on Air ” est diffusée sur le site web et l’application iPhone. Elle évolue en partenariat avec Virgin Radio ( avec l’animatrice Deborah ) et est relayée chaque semaine dans le magazine.
- Des programmes TV et vidéo.
” Bienvenue dans la Ruche ! ” est un programme de 6 minutes, diffusé chaque vendredi à 20h40 sur la chaîne de télé June, qui en est également le producteur. Concept créé et développé par Lagardère Entertainement, cette mini-série révèle les coulisses de la rédaction de Be. Le programme sera par la suite en co-diffusion également sur Virgin 17 et sera disponible sur Be.com.
- Une offre e-commerce.
Grâce à la ” Be boutique “, un concept store qui propose des produits choisis par la rédaction; il est ainsi possible d’acheter sur le site le produit mis en scène dans la page ” Be boutique ” du magazine.
Lagardère Active a donc créé un nouveau principe de marque média. C’est l’aboutissement d’une stratégie de marque globale initiée il y a deux ans. Son lancement est fortement soutenu par un budget de 20 millions d’euros et un spot télé/cinéma qui utilise Paris Hilton.
