Grazia en mode pubLe prochain numéro de Grazia ( sortie : 27 février ) est un spécial ” Mode “.
Pour ce premier Numéro Spécial, le volume publicitaire atteint 62 pages, ce qui prouve que le charme opère chez les annonceurs. Il comptera en tout 220 pages et sera exceptionnellement en dos carré collé.
Les objectifs de cet hebdomadaire étaient de 20 pages de publicité par numéro à son lancement en août 2009…
Une nouvelle rubrique, si vous voulez que l’on suive l’un de vos événements, invitez notre Iphone 
Le lieu choisi ( Le Labo au Palais Royal ) est un espace convivial, clair et privatisé pour l’occasion.
L’Expo, tout comme la conférence, sont formelles sur un point : Grazia est porteur de toutes les valeurs de la Femme contemporaine.
Résumé de L’Exposition
Dans un contexte en pleine évolution voire révolution, comprendre les grand enjeux de la féminité était l’objectif de Grazia. Le magazine a souhaité partager son expérience avec nous de manière très décalée. Résultat, nous assistons à une exposition colorée, légère et pétillante. Cette scénographie de la Femme moderne a été réalisée par Filip Skrapic.
La méthodologie
6 jeunes femmes, early adopters, urbaines, grandes lectrices de Grazia ( mais également d’autres titres de la presse féminine ) ont été choisies pour décrire dans des carnets de bord, leur manière de voir la femme contemporaine à travers leurs joies, coups de coeur mais aussi leurs achats ( 300 € chacune ). Quelques intellectuel(le)s tels que : Elizabeth Azoulay, Ariel Wizmann, Corinne Maier ou encore Jean Didier Urbain, se sont prêtés au jeu en essayant à leur tour de décrypter les codes de la Femme contemporaine.
A retenir donc sur la Femme contemporaine :
- La fluidité de l’être, la Femme veut vivre l’instant. Elle est constamment en mouvement, la Mode et la Beauté doivent l’accompagner dans cette mobilité.
- La liberté : la Femme revendique son droit à la versatilité, à la légèreté, et laisse la place aux paradoxes.
- Jeux identitaires : pour la Femme, l’être et le paraître cohabitent. Elle ne s’identifie plus par rapport à des univers ( masculin, familial… ) mais par rapport à elle seule.
- Connectivité : la Femme s’active à réinventer des liens plus souples, multiples et évolutifs.
Résumé de l’étude sémiologique
Cette étude a été réalisée par Luca Marchetti et souhaite mettre en avant la cohérence ou plutôt la connivence qui existe entre le contenu de Grazia et la Femme contemporaine.
- Si Grazia était un monde…. : il serait urbain et fluide. Il propose des expériences possibles et réalisables, des points de vue multiples avec une place pour l’émotivité ( humeurs et caprices ) avec cependant une vision individuelle du réel. Tout cela en milieu urbain pour le côté fugace et instantané car ” La vie c’est tout de suite “. Le monde de Grazia serait donc une sorte de boîte à outils qui donne aux femmes les clés pour bricoler leur style.
- Si Grazia était une personne… : il serait un être avec des connexions nécessaires pour rester dans le présent, ouvert sur le quotidien, mixant les informations pour trouver son harmonie et avec des possibilités de décryptage multiples.
- Si Grazia était une femme… : elle serait hybride, spontanée, pour qui la cohérence n’est pas un critère d’équilibre et avec une vision personnelle de l’ordre moral.
Pour le côté pragmatique, la Femme contemporaine est une consommatrice assumée, qui ne culpabilise pas et le clame ” Il m’arrive de claquer 1 500 € en shopping mais je fais vivre l’économie et j’assume “.
La mode et la beauté sont un moyen d’expression, une sorte de ” Carte d’identité ” mais aussi une source d’inspiration et d’interprétation.
La Connivence est établie. Les lectrices et experts se rejoignent sur les Valeurs de la Femme contemporaine et celles de la Femme Grazia. La marque Grazia est donc un excellent porte-parole de ces valeurs si vous voulez vous adresser aux femmes contemporaines.
D’ailleurs la marque a récemment lancé une application iPhone….
Les intervenants : Filip Skrapic, , Luca Marchetti, Anne Philip.
Contacts Publicité
Guillaume BEAUQUESNE – Tél. 01 41 33 21 40
Verlaine FIXARI – Tél. 01 41 33 21 78
Sonia KELLER – Tél. 01 41 33 50 72
Audrey MALEVAL – Tél. 01 41 33 21 28
Un pack de lancement a été mis en place pour le nouveau magazine du Groupe Marie Claire : Envy.
Afin de fidéliser les annonceurs du groupe, la direction commerciale sur le pôle ” trentenaires ” propose pendant 8 semaines, 1 page offerte pour 2 pages achetées. La page gracieuse sera soit dans le même numéro que les deux autres, soit dans le numéro suivant.
Cette offre est valable dans les magazines Envy, Cosmopolitan et Mariages jusqu’au 1er avril.
Numéro Vert : IDEATLe bimestriel Déco et Design d’Express Roularta prépare un numéro spécial développement durable pour le 16 avril.
Ce numéro traitera de la tendance écolo dans l’univers du design ( architecture, mobilier, déco…), et sera entièrement imprimé sur papier recyclé ! La page quadri coûtera 13 900 € et la date de bouclage est fixée au 30 mars prochain.
Diffusion France payée : 70 294 exemplaires
Prix : 4,90 €
Contact : Cécile YASTCHENKOFF : Tél. – 01 75 55 11 64
Envy irrésistibleLe 9 février, le groupe Marie Claire présentait enfin son magazine féminin ” nouvelle génération ” : Envy, à prononcer à l’anglaise s’il vous plaît.
Pour son concept, le groupe Marie Claire s’est inspiré de l’hebdomadaire britannique Look, qui atteint une diffusion de 315 000 exemplaires. Sur Envy, l’objectif est de 200 000 exemplaires en moyenne par semaine et 1 200 pages de publicité par an, à un tarif unitaire à 15 000€.
Ce magazine vise les jeunes femmes CSP+. Nous vous le présentons dans notre rubrique : ” C’est nouveau ! “ ici !
Commençons par le commencement et les raisons d’un tel projet.
L’éditeur insiste sur le fait qu’il ne s’agit pas d’un effet de mode et évoque 3 raisons principales :
-Les nouvelles attentes de la cible 20-35 parmi lesquelles se détachent 2 tendances: la “Fast Fashion” pour laquelle le paraître permet aussi de s’exprimer, et la “People Addiction”, c’est à dire l’envie de tout savoir sur les célébrités, via des infos de qualité, et le plus rapidement possible.
-Le potentiel. Selon Arnaud de Contades, directeur général du groupe, l’innovation en matière de presse trouve sa place sur le marché.
-Look, cousin d’Envy, que le groupe détient en joint-venture avec l’anglais IPC, remporte un grand succès Outre-Manche.
Cette création devenait donc une évidence, d’autant plus que le groupe n’éditait aucun hebdo jusqu’à présent. C’est le résultat de 18 mois de préparation qui trouve son aboutissement aujourd’hui. Après 6 numéros “zéro” testés auprès de 30 groupes qualitatifs, 2 études quantitatives et un dernier pré-test en décembre 2009, le groupe lance non seulement un magazine original mais aussi, une véritable marque globale.
Qu’est ce qui se cache sous Envy ?
Envy c’est un mix éditorial: people, mode, culture et actualité. C’est aussi un site internet avec une futur communauté “d’Envyeuses”, une possibilité de faire du shopping online, ainsi que de nombreux outils interactifs. Enfin la marque lance également son application iPhone, dont la première version ludique propose des “fashion battles” (2 looks, face à face et comparés).
Le modèle économique de la marque se différencie de celui de ses concurrents dans l’équilibre des revenus issus de la diffusion et de la publicité. En effet, pour le magazine, les objectifs sont respectivement de 60% et 40%. Concernant le site, publicité classique (possibilité de couplage avec le magazine) et accords commerciaux avec des sites marchands, tels que placedestendances.com ou sarenza.com., co-existeront.
…Découvrez le Jeudi dans Envy
C’est le slogan du teaser diffusé depuis lundi soir en télévision. Une campagne imaginée par BETC Euro RSCG, avec un budget de 20 millions d’euros brut, et notamment un plan massif en TV et évènementiel.
Le jour de parution (jeudi) a été choisi pour être en kiosque avant les concurrents, même si, à l’avenir, Jean Paul Lubot ne s’interdit aucun changement.
Le premier numéro, vendu au prix de 0,90€, (pour 1,70€ annoncé), est tiré à 650 000 exemplaires et comprend 154 pages dont 45 de publicité.
La marque du “féminin parental nouvelle génération”, désormais résolument bi-media, poursuit son évolution en apportant plus de cohérence et d’interactivité entre le papier et le web.
Coté magazine, Famili propose désormais 10 parutions dans l’année, dont 4 numéros thématiques. Au sommaire de ces numéros en 2010 :
- Ma grossesse, Mon bébé, ou tout savoir pour prépare l’arrivée de bébé (parution 18 février)
- Le Bien être de 0-4 ans (15 avril)
- Spécial rentrée “Droits, Santé, Argent” pour guider les futurs et jeunes parents (20 août).
- Bébé : de sa naissance à 1 an ou comment gérer la première année de bébé (14 octobre).
Le format est identique pour toutes les parutions : 215 x 270
Sur le site internet, la nouvelle maquette enregistre de très belles performances avec plus d’1 million de visiteurs uniques pour le mois de janvier seulement (source XITI). Il se veut plus innovant et offre une complémentarité accrue avec le magazine.
Contact Publicité : Catherine Caudin – 01 41 46 80 37 - ccaudin@gmc.tm.fr
Dans son numéro de mars 2010, BIBA a choisi comme thématique la MODE.
Date de sortie : 04 février 2010.
Bouclage technique : 14 janvier 2010.
Tarifs : page simple : 20 000 € – page double : 40 000 €.
DFP/DSH 08-09: 288 278 ex.
AEPM 07-08 : 905 000 lecteurs.
Régie : Mondadori France.
Contact : Maud GIANFERMI, Directrice de la Publicité – Tél. : 01 46 48 48 87
Site de la Régie
L’Express Styles sort son Spécial Césars le jeudi 18 février 2010.
Date de bouclage : 2 février 2010.
Régie : Express Roularta.
Tarifs : page simple 29 000 € - page double 58 000 €.
Contact : Caroline FRANCK – Tél. 01 75 55 11 37.
cfranck@er-services.fr
Pour mémoire :
OJD/DSH France payée 08/09 : 440 664 exemplaires
AEPM : 1 008 000 lecteurs
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