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Avec Grazia, les valeurs n’attendent pas le nombre des années.
Le 17 février se tenait une exposition sur Grazia et son univers au ” Laboratoire “. C’est la première fois qu’un magazine propose les résultats d’une étude qualitative et sémiologique sous cette forme : une exposition.
Le lieu choisi ( Le Labo au Palais Royal ) est un espace convivial, clair et privatisé pour l’occasion.
L’Expo, tout comme la conférence, sont formelles sur un point : Grazia est porteur de toutes les valeurs de la Femme contemporaine.
Résumé de L’Exposition
Dans un contexte en pleine évolution voire révolution, comprendre les grand enjeux de la féminité était l’objectif de Grazia. Le magazine a souhaité partager son expérience avec nous de manière très décalée. Résultat, nous assistons à une exposition colorée, légère et pétillante. Cette scénographie de la Femme moderne a été réalisée par Filip Skrapic.
La méthodologie
6 jeunes femmes, early adopters, urbaines, grandes lectrices de Grazia ( mais également d’autres titres de la presse féminine ) ont été choisies pour décrire dans des carnets de bord, leur manière de voir la femme contemporaine à travers leurs joies, coups de coeur mais aussi leurs achats ( 300 € chacune ). Quelques intellectuel(le)s tels que : Elizabeth Azoulay, Ariel Wizmann, Corinne Maier ou encore Jean Didier Urbain, se sont prêtés au jeu en essayant à leur tour de décrypter les codes de la Femme contemporaine.
A retenir donc sur la Femme contemporaine :
- La fluidité de l’être, la Femme veut vivre l’instant. Elle est constamment en mouvement, la Mode et la Beauté doivent l’accompagner dans cette mobilité.
- La liberté : la Femme revendique son droit à la versatilité, à la légèreté, et laisse la place aux paradoxes.
- Jeux identitaires : pour la Femme, l’être et le paraître cohabitent. Elle ne s’identifie plus par rapport à des univers ( masculin, familial… ) mais par rapport à elle seule.
- Connectivité : la Femme s’active à réinventer des liens plus souples, multiples et évolutifs.
Résumé de l’étude sémiologique
Cette étude a été réalisée par Luca Marchetti et souhaite mettre en avant la cohérence ou plutôt la connivence qui existe entre le contenu de Grazia et la Femme contemporaine.
- Si Grazia était un monde…. : il serait urbain et fluide. Il propose des expériences possibles et réalisables, des points de vue multiples avec une place pour l’émotivité ( humeurs et caprices ) avec cependant une vision individuelle du réel. Tout cela en milieu urbain pour le côté fugace et instantané car ” La vie c’est tout de suite “. Le monde de Grazia serait donc une sorte de boîte à outils qui donne aux femmes les clés pour bricoler leur style.
- Si Grazia était une personne… : il serait un être avec des connexions nécessaires pour rester dans le présent, ouvert sur le quotidien, mixant les informations pour trouver son harmonie et avec des possibilités de décryptage multiples.
- Si Grazia était une femme… : elle serait hybride, spontanée, pour qui la cohérence n’est pas un critère d’équilibre et avec une vision personnelle de l’ordre moral.
Pour le côté pragmatique, la Femme contemporaine est une consommatrice assumée, qui ne culpabilise pas et le clame ” Il m’arrive de claquer 1 500 € en shopping mais je fais vivre l’économie et j’assume “.
La mode et la beauté sont un moyen d’expression, une sorte de ” Carte d’identité ” mais aussi une source d’inspiration et d’interprétation.
La Connivence est établie. Les lectrices et experts se rejoignent sur les Valeurs de la Femme contemporaine et celles de la Femme Grazia. La marque Grazia est donc un excellent porte-parole de ces valeurs si vous voulez vous adresser aux femmes contemporaines.
D’ailleurs la marque a récemment lancé une application iPhone….
Les intervenants : Filip Skrapic, , Luca Marchetti, Anne Philip.
Contacts Publicité
Guillaume BEAUQUESNE – Tél. 01 41 33 21 40
Verlaine FIXARI – Tél. 01 41 33 21 78
Sonia KELLER – Tél. 01 41 33 50 72
Audrey MALEVAL – Tél. 01 41 33 21 28
La marque du “féminin parental nouvelle génération”, désormais résolument bi-media, poursuit son évolution en apportant plus de cohérence et d’interactivité entre le papier et le web.
