Envy se fait désirerLe très attendu nouveau magazine du groupe Marie Claire sera présenté aux journalistes lors d’une conférence de presse qui aura lieu le 9 février 2010.
Le lancement d’Envy fera certainement l’objet d’une campagne impressionnante. En effet, le budget dédié à cet évènement est de 20 millions d’euros (agence BETC Euro RSCG ).
Une nouvelle rubrique, si vous voulez que l’on suive l’un de vos événements, invitez notre iPhone 
Hier matin, a eu lieu la conférence de presse pour le lancement de “Be” par Lagardère Active.
Pour voir le magazine Be, c’est ici.
” Be ” est la première marque média globale 360°. Elle est définie ainsi, car, plus qu’un lancement de magazine, c’est le lancement d’une marque qui se retrouve sur l’ensemble des médias du groupe Lagardère : magazine, web, radio, TV et vidéos, mobile et e-commerce. La marque fonde par ailleurs une communauté, la communauté Be.
C’est une marque générationnelle et haut de gamme qui cible les femmes de 20 à 35 ans. Lagardère Active a voulu créer une ” marque miroir ” qui reflète les aspirations de cette génération de Femmes.
Une génération qui veut tout et tout de suite; d’où la signature, ” For The Now Generation “.
Nathalie Béguinot, Brand Manager du projet, nous explique que la marque veut également se construire autour d’un concept : La Ruche. C’est une plate-forme d’échanges constituée de ses ” Bees “, des filles curieuses, qui s’intéressent à tout et partagent tout. Ce sont les membres de ce projet ( une cinquantaine de personnes ) qui invitent les lectrices à faire partie de cette ” ruche “.
En ce sens, la marque se définit comme profondément communautaire.
Cet échange et ce partage se retrouvent sur les 6 supports de la marque.
Les supports de “Be”
- Le magazine.
C’est un hebdomadaire qui paraît le vendredi. Le premier numéro sortira le 19 mars. Il se veut Pop, avec une attitude de vie positive et joyeuse, curieux, chic, ayant un ton non consensuel, drôle et impertinent.
Son contenu rédactionnel est structuré autour de 4 piliers : News, Mode, Beauté, Psycho/Sexo.
Pour son premier numéro, le magazine comprend 63 pages de publicités ( sur un total de 172 pages ), ce qui représente ” un très beau lancement “, pour Aurore Domont, Directrice Générale Adjointe de Lagardère Publicité.
L’objectif de diffusion est de 160 000 exemplaires.
- Le site internet.
Be.com a été le premier né de la marque. En ligne depuis le 4 janvier 2010, il n’est pas un site portail, mais plutôt un site communautaire, interactif et participatif. La ” Bee ” doit s’inscrire pour participer aux activités proposées et choisir parmi l’un des 6 styles proposés par la rédaction ( Pop, Rock, Glamour, Boyfriend, NeoBCBG, HippieChic ) afin de sélectionner les produits qui lui seront présentés. Le site permet aussi, via des partenariats, de faire du shopping online avec deux ventes par semaine.
L’objectif de fin d’année 2010 s’élève à 700 000 VU. L’audience atteint déjà 400 000 VU fin février. Et pour le moment, le réseau social de Be dénombre 10 000 inscrits.
- Une application iPhone.
Lancée le 5 février 2010, cette application permet de retrouver les valeurs de Be.com. L’application est gratuite, mais contient un espace Premium payant ( 1,50 € ) qui permet d’avoir accès à du contenu et des fonctionnalités ludiques et exclusives ( tirage de cartes, tarots… ).
L’objectif d’ici un an est d’arriver à 300 000 téléchargements.
- Une Web Radio.
” Be on Air ” est diffusée sur le site web et l’application iPhone. Elle évolue en partenariat avec Virgin Radio ( avec l’animatrice Deborah ) et est relayée chaque semaine dans le magazine.
- Des programmes TV et vidéo.
” Bienvenue dans la Ruche ! ” est un programme de 6 minutes, diffusé chaque vendredi à 20h40 sur la chaîne de télé June, qui en est également le producteur. Concept créé et développé par Lagardère Entertainement, cette mini-série révèle les coulisses de la rédaction de Be. Le programme sera par la suite en co-diffusion également sur Virgin 17 et sera disponible sur Be.com.
- Une offre e-commerce.
Grâce à la ” Be boutique “, un concept store qui propose des produits choisis par la rédaction; il est ainsi possible d’acheter sur le site le produit mis en scène dans la page ” Be boutique ” du magazine.
Lagardère Active a donc créé un nouveau principe de marque média. C’est l’aboutissement d’une stratégie de marque globale initiée il y a deux ans. Son lancement est fortement soutenu par un budget de 20 millions d’euros et un spot télé/cinéma qui utilise Paris Hilton.
Be nowDepuis le début de la semaine, les téléspectateurs peuvent découvrir la campagne publicitaire pour Be, la ” marque média ” de Lagardère, à l’occasion de la sortie en kiosque du magazine vendredi prochain.
Cette campagne menée par BETC Luxe utilise un ton très ” girly “, dans sa version print que l’on peut trouver dans Elle, Paris Match, Télé 7 jours et met notamment en scène Paris Hilton dans son spot TV avec pour slogan ” Be for the now génération “.
Cette nouvelle « marque média » déjà présente sur le web, le mobile, la télé et en e-boutique, se décline donc en presse. Retrouvez plus de détails après la conférence de presse de demain.
Après le magazine papier, LaParisienne se lance sur le net. Ainsi, LeParisien.fr lance son site féminin qui allie glamour, plaisir et service.
Le contenu éditorial de LaParisienne.com s’établit autour de thématiques mode, santé, beauté, déco, maman, cusine, people…
Ce lancement s’accompagne de deux offres commerciales :
La première commercialisée 10 200 € net net comprend un habillage exclusif sur le site pendant deux jours. L’habillage est composé du papier peint + méga bannière + pavé médium + demi-page.
La deuxième, commercialisée 15 500 € net net allie le print et le web. La communication sur le site se fait via une demi-page pendant 2 semaines, soit 150 000 PAP et un pavé médium pendant 2 semaines, soit 250 000 PAP.
Sur le papier la communication se fait via une page quadri standard.
Contact publicité : Frédérique RAYBAUT-PERES – Tél. 01 41 04 97 73
Mail : fraybaut@amaurymedias.fr
À consommer sans modérationLe groupe Marie-Claire propose une offre réservée aux annonceurs du secteur “Boissons Alcolisées”.
Cette offre se décline sous la forme de deux packs :
- le premier comprend une insertion dans Cuisine et Vins de France + 1 insertion au moins dans 2 titres du groupe ( Marie Claire, Avantages, Marie France, Cosmopolitan, Marie Claire idées et Marie Claire Maison) avec un dégressif selon le nombre de titres choisis.
- le deuxième pack porte sur 1 insertion dans Cuisine et Vins de France, ainsi que dans le supplément “Le vin et les femmes” + 1 insertion dans au moins 2 titres du groupe et fait gagner 2 points de dégressif.
“Le vin et les femmes” est supplément annuel qui est commun aux titres Marie Claire, Marie France, Avantages et Marie Claire Maison (soit 400 000 ex. et 2,4 million,s de femmes – source : AEPM 2008 – 2009), et paraîtra au mois de Juin
Cette offre est valable dès à présent. Les réservations se font jusqu’à mi-avril
CosmetiqueMag se refait une beautéLe 8 mars, le magazine CosmetiqueMag, a dévoilé ses nouveautés au cours d’une conférence de presse, à l’hôtel Renaissance.
Dans une maquette retravaillée, le magazine de la beauté propose une nouvelle formule, qui se veut plus proche des attentes des lecteurs professionnels du secteur. On y retrouve désormais plus de contenus business : la veille concurrentielle, les tendances de consommation, les stratégies de marques, une rubrique Management/RH ainsi que l’actualité internationale.
À cette occasion, le magazine a publié un palmarès des célébrités sous contrat avec des marques de cosmétiques, classées selon leur visibilité dans la presse en 2009. Sur le podium, 3 sportifs : Tiger Woods, Roger Federer et Rafael Nadal. Vient ensuite Beyoncé, égérie de L’Oréal. D’après la rédaction du magazine, le ” Celebrity Endorsement ” ou encore Marketing des Célébrités fonctionne toujours très bien dans la mesure où l’association marque/célébrité est cohérente et s’inscrit dans la durée.
CosmetiqueMag est une publication de Reed Business Information qui cible les acteurs et décideurs du monde de la beauté.
Nouveau look pour les nouvelles vies !Le site destiné aux parents désireux d’être conseillés dans l’un des moments privilégiés de leur vie change de look alors qu’il entame sa douzième année d’existence.
En effet, magicmaman.com adopte un nouveau graphisme plus féminin, plus coloré et plus moderne.
Deux nouvelles rubriques font leur apparition : ” Femme ” et ” Santé “.
De nouveaux services sont également proposés : ” Le courrier de la cigogne ” ( des idées de prénom par e-mail ), ” ABC Bébé ” ( le suivi personnalisé de la première année de bébé ), ” Le Guide d’activité et sorties ” …
Côté publicitaire, le site propose désormais aux annonceurs des mini – sites complètement dédiés.
Rappelons que ce site ( du groupe Marie Claire depuis 2007 ), est le leader sur la thématique des jeunes parents.
En terme d’audience, c’est 2,5 millions de visiteurs uniques et 28 millions de PAP ( Source: MNR octobre 2009 ).
Satisfait de ses excellents résultats de diffusion ( 271 891 exemplaires en diffusion France payée, DSH 2009 ) de son titre people destiné aux jeunes femmes de 18 à 34 ans, Cauris Media propose une offre commerciale pour fêter ses deux ans.
Cette offre consiste à multiplier par deux la valeur de votre achat soit : une page offerte pour une page achetée, deux pages offertes pour deux pages achetées et ainsi de suite.
Rappelons que ce magazine paraît un vendredi sur deux, il propose principalement des scoops et des révélations people, mais aussi des rubriques cinéma, mode et sexo.
Contact Publicité : Vincent LELUC - Tél. : 01 43 27 23 07
Lors d’une conférence de presse organisée le 17 mars prochain, Lagardère présentera aux journalistes son dernier né, le magazine Be.
La rédaction sera composée de 30 à 40 personnes dont certains membres sont issus de la rédaction du magazine récemment arrêté Jeune&Jolie. Déjà en pré-test, le site internet ” Be.com ” se présente pour le moment comme un site de shopping online avec des bons plans et astuces de modeuses.
Retrouvez ici plus d’informations sur ce lancement après la conférence de presse.
Grazia en mode pubLe prochain numéro de Grazia ( sortie : 27 février ) est un spécial ” Mode “.
Pour ce premier Numéro Spécial, le volume publicitaire atteint 62 pages, ce qui prouve que le charme opère chez les annonceurs. Il comptera en tout 220 pages et sera exceptionnellement en dos carré collé.
Les objectifs de cet hebdomadaire étaient de 20 pages de publicité par numéro à son lancement en août 2009…
Une nouvelle rubrique, si vous voulez que l’on suive l’un de vos événements, invitez notre Iphone
Le lieu choisi ( Le Labo au Palais Royal ) est un espace convivial, clair et privatisé pour l’occasion.
L’Expo, tout comme la conférence, sont formelles sur un point : Grazia est porteur de toutes les valeurs de la Femme contemporaine.
Résumé de L’Exposition
Dans un contexte en pleine évolution voire révolution, comprendre les grand enjeux de la féminité était l’objectif de Grazia. Le magazine a souhaité partager son expérience avec nous de manière très décalée. Résultat, nous assistons à une exposition colorée, légère et pétillante. Cette scénographie de la Femme moderne a été réalisée par Filip Skrapic.
La méthodologie
6 jeunes femmes, early adopters, urbaines, grandes lectrices de Grazia ( mais également d’autres titres de la presse féminine ) ont été choisies pour décrire dans des carnets de bord, leur manière de voir la femme contemporaine à travers leurs joies, coups de coeur mais aussi leurs achats ( 300 € chacune ). Quelques intellectuel(le)s tels que : Elizabeth Azoulay, Ariel Wizmann, Corinne Maier ou encore Jean Didier Urbain, se sont prêtés au jeu en essayant à leur tour de décrypter les codes de la Femme contemporaine.
A retenir donc sur la Femme contemporaine :
- La fluidité de l’être, la Femme veut vivre l’instant. Elle est constamment en mouvement, la Mode et la Beauté doivent l’accompagner dans cette mobilité.
- La liberté : la Femme revendique son droit à la versatilité, à la légèreté, et laisse la place aux paradoxes.
- Jeux identitaires : pour la Femme, l’être et le paraître cohabitent. Elle ne s’identifie plus par rapport à des univers ( masculin, familial… ) mais par rapport à elle seule.
- Connectivité : la Femme s’active à réinventer des liens plus souples, multiples et évolutifs.
Résumé de l’étude sémiologique
Cette étude a été réalisée par Luca Marchetti et souhaite mettre en avant la cohérence ou plutôt la connivence qui existe entre le contenu de Grazia et la Femme contemporaine.
- Si Grazia était un monde…. : il serait urbain et fluide. Il propose des expériences possibles et réalisables, des points de vue multiples avec une place pour l’émotivité ( humeurs et caprices ) avec cependant une vision individuelle du réel. Tout cela en milieu urbain pour le côté fugace et instantané car ” La vie c’est tout de suite “. Le monde de Grazia serait donc une sorte de boîte à outils qui donne aux femmes les clés pour bricoler leur style.
- Si Grazia était une personne… : il serait un être avec des connexions nécessaires pour rester dans le présent, ouvert sur le quotidien, mixant les informations pour trouver son harmonie et avec des possibilités de décryptage multiples.
- Si Grazia était une femme… : elle serait hybride, spontanée, pour qui la cohérence n’est pas un critère d’équilibre et avec une vision personnelle de l’ordre moral.
Pour le côté pragmatique, la Femme contemporaine est une consommatrice assumée, qui ne culpabilise pas et le clame ” Il m’arrive de claquer 1 500 € en shopping mais je fais vivre l’économie et j’assume “.
La mode et la beauté sont un moyen d’expression, une sorte de ” Carte d’identité ” mais aussi une source d’inspiration et d’interprétation.
La Connivence est établie. Les lectrices et experts se rejoignent sur les Valeurs de la Femme contemporaine et celles de la Femme Grazia. La marque Grazia est donc un excellent porte-parole de ces valeurs si vous voulez vous adresser aux femmes contemporaines.
D’ailleurs la marque a récemment lancé une application iPhone….
Les intervenants : Filip Skrapic, , Luca Marchetti, Anne Philip.
Contacts Publicité
Guillaume BEAUQUESNE – Tél. 01 41 33 21 40
Verlaine FIXARI – Tél. 01 41 33 21 78
Sonia KELLER – Tél. 01 41 33 50 72
Audrey MALEVAL – Tél. 01 41 33 21 28
Le quotidien gratuit Métro et le site internet auFéminin.com signent un partenariat éditorial et commercial à l’occasion de la Journée de la Femme, lundi 8 mars 2010.
Ce partenariat s’articule autour de la diffusion d’un cahier spécial dédiée aux femmes et de la création d’une offre bimédia puissante.
Le cahier spécial :
Ce dossier est réalisé en commun par les rédactions de Métro et d’auFéminin.com, et s’appuie notamment sur des témoignages de leurs lectrices et internautes.
A travers une série de portraits, d’analyses d’experts et de témoignages, il propose de cerner les contours de la Femme d’aujourd’hui : maternité, organisation du temps, combat pour la parité, épanouissement par la vie associative.
Ce supplément sera diffusé à hauteur de 700 000 exemplaires au centre du journal Métro et disponible sur le site auFéminin.com dans la rubrique ” Société “.
L’offre commerciale :
- Dans Métro, 6 insertions dans le cahier spécial ” Journée de la Femme “, soit 7,4 millions de contacts auprès des femmes.
- Dans auFéminin.com, 20% de PDV sur les sites de la régie auFéminin.com ( soit 2,2 millions de PAP ), le sponsoring exclusif du dossier ” Journée de la Femme “, un emailing dédié à 100 000 femmes ainsi que l’exclusivité de l’application iPhone auFéminin.com.
Budget net : 105 000 €
Un pack de lancement a été mis en place pour le nouveau magazine du Groupe Marie Claire : Envy.
Afin de fidéliser les annonceurs du groupe, la direction commerciale sur le pôle ” trentenaires ” propose pendant 8 semaines, 1 page offerte pour 2 pages achetées. La page gracieuse sera soit dans le même numéro que les deux autres, soit dans le numéro suivant.
Cette offre est valable dans les magazines Envy, Cosmopolitan et Mariages jusqu’au 1er avril.
Vivolta virevolteFrance Télévisions Publicité commercialise désormais les espaces publicitaire de la chaîne bien-être.
Lancée en décembre 2007, la chaîne affiche une couverture mensuelle de 3,5 millions de téléspectateurs*, en forte progression. La chaîne est particulièrement en affinité avec la cible femmes 35-59 ans sur laquelle elle fait ses meilleures performances d’audience.
*Mediamétrie : fev-juill. 09
Numéro Vert : IDEATLe bimestriel Déco et Design d’Express Roularta prépare un numéro spécial développement durable pour le 16 avril.
Ce numéro traitera de la tendance écolo dans l’univers du design ( architecture, mobilier, déco…), et sera entièrement imprimé sur papier recyclé ! La page quadri coûtera 13 900 € et la date de bouclage est fixée au 30 mars prochain.
Diffusion France payée : 70 294 exemplaires
Prix : 4,90 €
Contact : Cécile YASTCHENKOFF : Tél. – 01 75 55 11 64
Express Roularta passe à la casseroleExpress Roularta a annoncé récemment le lancement de son premier magazine (dont le nom est encore secret) culinaire pour décembre 2010.
Ce titre a pour ambition de donner aux femmes les bons plans d’une “cuisine saine et variée” grâce à des recettes facilement réalisables au quotidien. Celles-ci correspondront à des moments de vie (invités arrivant à l’improviste, nombreux convives, …). Ciblant les femmes actives, urbaines et CSP+, son premier numéro bénéficiera d’une diffusion de 500 000 exemplaires et sera distribué en supplément avec Maison Coté Sud, Ouest, Est, Vivre Coté Paris, Maison Française ainsi que Maison Magazine. Enfin en 2011, il changera de rythme et deviendra trimestriel.
Recevez chaque lundi les dernières infos de votre blog
Toutes les offres rédactionnelles (N° spéciaux, hors séries...) et/ou les événements qu'il est bon de connaître quand on communique sur la cible femme :
Depuis toujours, l’OJD est la référence dans l’expertise du dénombrement des médias. Il s’intéresse aujourd’hui légitimement à certifier la fréquentation d’une même marque média au travers de ses différents supports : Papier, Web, Mobile, TV, E-Paper.
Parce que l’OJD est un organisme de confiance délivrant des chiffres fiables, chaque site, quel que soit sa nature, sa taille et son ambition, a un réel intérêt à faire contrôler ses chiffres qui seront systématiquement transmis aux Agences Média, Annonceurs, Editeurs, Journalistes et, bien entendu, aux outils de Média-planning, gratuitement.
Vous souhaitez que votre Marque sur Internet gagne en visibilité et en crédibilité, vous souhaitez valoriser le trafic de votre Site auprès du Marché publicitaire : Rejoignez les 250 sites Internet certifiés chaque mois par l’OJD Internet.
Pour accéder au site OJD Internet, cliquez ici.
